«Пока что остается творческий элемент: бизнесы приходят к нам с идеей, каким должно быть их сообщение, видео или картинка. Это сложно, но мы уже близки к решению этой задачи. Чем больше креатива, тем лучше - ведь можно тестировать разные варианты и выбирать самые эффективные. А что, если можно было бы создавать их бесконечно много?»
«Да, или мы просто будем делать это за них. Конечно, всегда останется возможность предложить свой вариант креатива, если клиенту это важно. Но в целом мы движемся к тому, что бизнесу нужно будет просто обозначить цель, подключить банковский счет - и больше ничего: ни креатива, ни таргетинга, ни измерения эффективности, кроме как прочитать наши результаты. Это полностью меняет саму категорию рекламы».
«Безопасность бренда - всё ещё большая проблема. Передать Meta не только создание, но и оптимизацию креатива - пугающая перспектива. Но даже это не главное. Главная проблема - обещание “просто читайте наши результаты”. Клиенты не будут доверять результатам, когда платформа сама себя проверяет».
«“Читайте наши результаты” - это просто находка. Полный цикл: от легкой снисходительности к откровенной враждебности и угрозе “мы вас уничтожим”».
«Я заметил, что не все люди по-настоящему креативны. Даже чтобы сформулировать запрос для ИИ, нужно воображение, а это умеют не все. В итоге ИИ - это просто мощный инструмент, но лишь немногие смогут создать что-то действительно стоящее».
«Менеджеры и директора часто хотят не качество, а дешевизну. Им не важно, кто делает работу - человек или ИИ, главное - сэкономить. Но крупные компании всё равно платят за качественный креатив».
«Какие бы ни были инструменты, кто-то должен их настраивать и управлять процессом. Даже для брифа нужно творчество. Индустрия меняется, но суть работы остается прежней».
«Многие надеются, что мы сможем сохранить качество контента, используя ИИ. Но уже сейчас видно, как массовое внедрение ИИ приводит к засилью посредственных работ. Качественные проекты теряются в этом потоке. Я люблю быть художником, но тенденции индустрии расстраивают: ИИ-решения часто бездушны и лишены эмоций».
«Вопрос не в ИИ, а в том, что Meta просит: “доверяйте нам”, хотя у компании уже был опыт манипуляций с метриками эффективности рекламы».
«Любая система, которая требует прямого доступа к банковскому счету, - это красная зона. Нет защиты от мошенничества, как с кредитными картами».
«Meta, известная скандалами вроде “pivot to video”, хочет создать экосистему без прозрачных измерений. Это путь к потере доверия».
«Я просто наблюдаю за этим и надеюсь, что Meta и рекламная индустрия уничтожат друг друга».