Война Meta против традиционной рекламы: новая эра искусственного интеллекта
Генеральный директор Meta Марк Цукерберг сделал заявление, которое может перевернуть всю рекламную индустрию. В интервью для Stratechery он открыто рассказал о планах компании полностью автоматизировать процесс создания и размещения рекламы с помощью искусственного интеллекта. Это не просто очередное технологическое обновление - речь идет о радикальном изменении самой сути рекламного бизнеса.
«Бесконечный креатив» от Meta
Цукерберг отметил, что ИИ уже значительно улучшил таргетинг рекламы, но следующим шагом станет автоматизация самой креативной части:
«Пока что остается творческий элемент: бизнесы приходят к нам с идеей, каким должно быть их сообщение, видео или картинка. Это сложно, но мы уже близки к решению этой задачи. Чем больше креатива, тем лучше - ведь можно тестировать разные варианты и выбирать самые эффективные. А что, если можно было бы создавать их бесконечно много?»
«Да, или мы просто будем делать это за них. Конечно, всегда останется возможность предложить свой вариант креатива, если клиенту это важно. Но в целом мы движемся к тому, что бизнесу нужно будет просто обозначить цель, подключить банковский счет - и больше ничего: ни креатива, ни таргетинга, ни измерения эффективности, кроме как прочитать наши результаты. Это полностью меняет саму категорию рекламы».
Как это будет работать
Видение Цукерберга - это система, где клиенту достаточно сказать: «Мне нужны покупатели для моего продукта», а Meta сделает всё остальное:
- Сгенерирует фото и видео товаров с помощью ИИ
- Напишет рекламные тексты
- Соберёт из этого бесконечное количество объявлений
- Покажет их целевой аудитории на всех своих платформах
- Проанализирует эффективность и будет дорабатывать кампанию автоматически
- Организует покупки прямо внутри своих сервисов
Такой подход фактически устраняет необходимость в традиционных креативных агентствах, медиа-баинговых компаниях и даже в отделах маркетинга у брендов.
Реакция рекламного рынка
Реакция профессионалов оказалась крайне острой. Один из директоров агентства отметил:
«Безопасность бренда - всё ещё большая проблема. Передать Meta не только создание, но и оптимизацию креатива - пугающая перспектива. Но даже это не главное. Главная проблема - обещание “просто читайте наши результаты”. Клиенты не будут доверять результатам, когда платформа сама себя проверяет».
Другой представитель индустрии добавил:
«“Читайте наши результаты” - это просто находка. Полный цикл: от легкой снисходительности к откровенной враждебности и угрозе “мы вас уничтожим”».
Почему Meta делает ставку на ИИ и автоматизацию
Meta уже зарабатывает огромные деньги на рекламе для малого бизнеса, который не может позволить себе услуги крупных агентств. Новые ИИ-инструменты «бесконечного креатива» могут сделать рекламу еще доступнее для них, но одновременно угрожают существованию больших агентств и привычной экосистемы рынка.
Эксперты отмечают, что Meta быстро меняет стратегию под влиянием политических и экономических факторов - от давления регуляторов до конкуренции с TikTok и Apple. Сейчас компания делает ставку на ИИ, чтобы упрочить позиции и снизить зависимость от внешних подрядчиков.
Мнения пользователей и профессионалов: что думают о новой стратегии Meta
Дизайнер, работающий с ИИ:
«Я заметил, что не все люди по-настоящему креативны. Даже чтобы сформулировать запрос для ИИ, нужно воображение, а это умеют не все. В итоге ИИ - это просто мощный инструмент, но лишь немногие смогут создать что-то действительно стоящее».
Маркетолог:
«Менеджеры и директора часто хотят не качество, а дешевизну. Им не важно, кто делает работу - человек или ИИ, главное - сэкономить. Но крупные компании всё равно платят за качественный креатив».
Профессионал из индустрии:
«Какие бы ни были инструменты, кто-то должен их настраивать и управлять процессом. Даже для брифа нужно творчество. Индустрия меняется, но суть работы остается прежней».
Художник:
«Многие надеются, что мы сможем сохранить качество контента, используя ИИ. Но уже сейчас видно, как массовое внедрение ИИ приводит к засилью посредственных работ. Качественные проекты теряются в этом потоке. Я люблю быть художником, но тенденции индустрии расстраивают: ИИ-решения часто бездушны и лишены эмоций».
Критика Meta:
«Вопрос не в ИИ, а в том, что Meta просит: “доверяйте нам”, хотя у компании уже был опыт манипуляций с метриками эффективности рекламы».
«Любая система, которая требует прямого доступа к банковскому счету, - это красная зона. Нет защиты от мошенничества, как с кредитными картами».
«Meta, известная скандалами вроде “pivot to video”, хочет создать экосистему без прозрачных измерений. Это путь к потере доверия».
«Я просто наблюдаю за этим и надеюсь, что Meta и рекламная индустрия уничтожат друг друга».
Будущее рекламы - за ИИ, но не без рисков
Meta и лично Марк Цукерберг делают ставку на полную автоматизацию рекламы, где ИИ берет на себя все этапы: от креатива до аналитики. Это даст малому бизнесу новые возможности, но грозит разрушением привычной рекламной экосистемы и снижением качества контента. Рынок ждет масштабная трансформация, и далеко не все готовы доверять платформе, которая сама себя контролирует.
Практика: как использовать нейросети для создания контента в соцсетях
Современные инструменты искусственного интеллекта не только меняют рынок рекламы, но и открывают новые возможности для создания качественного контента в социальных сетях. Если вы хотите идти в ногу со временем и автоматизировать свою работу, обратите внимание на мой подробный видео-гайд:
Видео: ТОП нейросетей для создания контента в Instagram и других соцсетях
В этом видео вы узнаете:
- Как ChatGPT поможет вам быстро генерировать тексты, посты, идеи для блога и контент-планы;
- Как использовать Dream-machine для создания уникальных картинок и фото для сторис и Reels;
- Как с помощью Hailuo Ai создавать видео для Reels и сторис, чтобы выделяться среди конкурентов;
- Почему важно отмечать ИИ-контент и как сохранить доверие вашей аудитории;
- Какие еще нейросети стоит попробовать для продвижения и ведения бизнеса в соцсетях.
Смотрите видео прямо сейчас и узнайте, как внедрить нейросети в свою контент-стратегию:
Почему это важно
В условиях, когда Meta и другие платформы стремятся автоматизировать рекламу и креатив, умение грамотно использовать нейросети становится ключевым конкурентным преимуществом. Однако, как и отмечают эксперты, важно не терять свою индивидуальность и экспертность, чтобы ваши подписчики продолжали вам доверять.
Совет:
После просмотра видео ознакомьтесь с моим Telegram-каналом, где я делюсь дополнительными инструментами и сервисами для эффективного ведения бизнеса в соцсетях.
