Реклама в Threads: как запустить и настроить объявления через Meta Ads Manager

Threads постепенно становится новой площадкой для общения и продвижения брендов. В 2024 году здесь появились первые рекламные кампании, и теперь маркетологи могут использовать этот инструмент для расширения охвата. В этой статье я, Галина Горбань, специалист по таргетированной рекламе с опытом более 8 лет, подробно расскажу, как создать и настроить рекламу в Threads, какие цели работают, а какие — нет, и как использовать новый плейсмент максимально эффективно.

Смотри также моё видео «Как настроить рекламу в Threads», где я показываю весь процесс шаг за шагом прямо в интерфейсе Ads Manager.

Threads — это приложение от Instagram, созданное для открытых обсуждений и коротких постов. Здесь пользователи публикуют тексты, ссылки, фото и видео, отвечают на чужие ветки и подписываются на интересные профили. По сути, это микроблогинг-платформа с визуальным стилем Instagram и скоростью Twitter.

Реклама в Threads отображается в ленте между пользовательским контентом, как и в других продуктах Meta. Показ кампаний возможен при выборе соответствующих целей в Meta Ads Manager — вручную или с помощью функции Advantage+ placements (автоматическое размещение).

Пока что реклама не может быть запущена только в Threads — она обязательно должна сочетаться с лентой Instagram. Это ограничение временное, но важно учитывать его при планировании кампании.

В разделе Место получения конверсий выберите:

• Сайт — если хотите вести трафик на внешний ресурс;
• Максимальное число кликов или Максимальные конверсии — в зависимости от цели.
• Отключите параметр Динамические креативы (для ручного контроля над объявлениями).
• Задайте бюджет, график и аудиторию.

По умолчанию Ads Manager предложит автоматическое размещение Advantage+, которое включает ленту Threads.
Если вы хотите проверить вручную:

1. Нажмите «Редактировать» в разделе «Места размещения».
2. Выберите «Настроить вручную».
3. Убедитесь, что активирован пункт «Лента Threads».

Важно: если вы попытаетесь запустить рекламу только в Threads, система не позволит — нужно выбрать ещё и «Ленту Instagram».

Выберите профиль Threads, от имени которого будет показываться реклама.
Если у вас его нет:

• создайте новый прямо в Ads Manager;
• либо используйте профиль Instagram.

После создания профиля Threads старые объявления, запущенные только от Instagram, не будут отображаться в Threads — потребуется обновить данные профиля.

В разделе Настройка рекламы можно:

• создать новое объявление;
• или использовать существующую публикацию из Instagram / Facebook (органические посты из Threads пока не поддерживаются).

Выберите формат:

• одно изображение или видео — для лаконичных кампаний;
• кольцевая галерея — если нужно показать несколько карточек.

В разделе Место назначения укажите URL сайта, куда будет вести реклама.
Добавьте креатив (изображение или видео), настройте текст, заголовок и ссылку.
Meta позволяет кастомизировать креатив под разные плейсменты — это особенно полезно, если хотите, чтобы контент выглядел нативно в Threads.

После проверки всех настроек нажмите «Опубликовать».

Реклама пройдёт модерацию, и при соответствии политике Meta начнёт показываться в Threads и Instagram.

Некоторые показатели для плейсмента «Лента Threads» — например, клики и взаимодействие с публикацией — находятся на этапе тестирования. Они могут отображаться не у всех рекламодателей или давать ограниченные данные.
Пока можно использовать общие метрики кампании (охваты, CTR, конверсии), чтобы оценить эффективность продвижения. В будущем Meta обещает добавить подробную статистику именно по Threads.

Поскольку аудитория Threads пока меньше, чем в Instagram, конкуренция здесь ниже, а CPM (стоимость тысячи показов) может быть выгоднее. Чтобы объективно оценить результат:

• сравнивайте CTR и стоимость клика по разным плейсментам;
• анализируйте вовлечённость и время просмотра;
• тестируйте разные цели — «Трафик» и «Узнаваемость» дают разные результаты в зависимости от бизнеса.

Реклама в Threads — это новый, ещё малоиспользуемый инструмент, способный дать заметные результаты тем, кто начнёт работать с ним первым. Главное — правильно выбрать цель, внимательно настроить места размещения и адаптировать креатив под формат ленты Threads.
Если хочешь увидеть весь процесс настройки вживую, переходи к моему видео «Как настроить рекламу в Threads» — там показано всё от выбора цели до публикации объявления.